菲拉格慕以游戏展示2021春季系列让游戏成奢侈品

更新时间：2021-03-30 11:29

财经网生活讯奢侈品已不满足于行业内联名的声量传播，通过愈发紧密的游戏行业跨界合作，以扩大自身在整个年轻群体内的影响力，为品牌积累更多的数字资产。

近日，意大利奢侈品牌菲拉格慕为吸引年轻消费者，于官网推出一款名为“Enigma”的数字游戏，消费者需要在米兰Parcodell‘Ldroscalo、GalleriaStrasburgo及ViaChiossetto街道上寻找线索，解开谜团，在游戏过程中玩家们可了解到其2021年春季系列，及品牌最具代表性的商品和元素。

菲拉格慕首席执行官MicaelaleDivelecLemmi表示："游戏Enigma初衷为加强品牌与公众间的互动，并提高菲拉格慕在Z时代客群中的影响力。“

去年，疫情加速了奢侈品的线上营销，巴黎世家也通过一款名为“Afterworld:TheAgeofTomorrow”发布其2021年秋季新品。除了于游戏中展示新系列以外，奢侈品牌或发现许多玩家都开始注重虚拟形象造型，于是，LV联名王者荣耀推角色服装，Gucci进驻3D虚拟造型软件崽崽zepeto，推出Gucci单品组合，为玩家角色打造专属造型。除此之外，华伦天奴、MCM等奢侈品及英国奢侈品电商平台发发奇（Farfetch）都曾与游戏行业进行联动，对奢侈品行业来说，其已开始转变其营销思路，同时也一直在寻找行业发展方向。

另据公开数据显示，90后已然成为奢侈品牌在线收入的主要客群，该群体消费占比于2025年将达到整个奢侈品消费市场的50%，而在这个年龄区间中有高达90%的群体是电子游戏玩家，对奢侈品行业而言，若想开拓年轻市场及加强与消费者之间的联系，注重在游戏场景的品牌曝光度，或许会成为该行业重心进一步由线下转入线上、打通多种传播渠道的重要方式。