超休闲游戏下载量最大，但氪金主力还是重度游

更新时间：2019-12-28 13:12

　　重度游戏之外，超休闲游戏从来不缺玩家，缺的是钱和存活时间。

　　据App Annie最新年终盘点，年度 “爆款“游戏中，超休闲游戏下载量最大、最受欢迎，氪金最多的仍然是重度游戏。榜单中，腾讯的重度游戏在海外表现不错，旗下两款吃鸡类游戏《和平精英》和《PUBG MOBILE》在用户支出绝对增长量榜单分别位列第一、第二，意味着它们是本年度吸金速度最快的两款游戏，中国游戏厂商出品的超休闲游戏却难觅踪影。

　　中国厂商哪儿去了？还在国内市场筑基。

　　目前，国内对超休闲游戏投入最多的是腾讯和字节跳动。就两者的发展态势来说，字节跳动起步稍晚，略胜一筹。

　　2019年2月，字节跳动与蓝飞互娱合作推出《消灭病毒》，同时在抖音上线独家代理的《音跃球球》，进军超休闲游戏领域，依托自家的抖音、头条等巨量平台，这些游戏迅速曝光。《音跃球球》一度冲上iOS中国游戏下载榜TOP2，10月底上线的《我功夫特牛》也曾在iOS中国游戏下载榜中跻身前五。

　　擅长流量经营的字节跳动在短短一年中成为国内超休闲游戏领域的巨头，这套模式同样可以延续到海外的Tiktok上。且轻量化、去文化符号的超休闲游戏易于上手，语言门槛低，是适合出海的游戏类型。

　　但出海之路并不好走。

　　第一，玩法简单，界面清新，超休闲游戏本身就有快速俘获用户的能力，但用户流失速度同样很快。观察App Annie的热门游戏榜单中的超休闲游戏厂商，去年 Voodoo 、 Lion Studios 霸榜，今年则有不少新面孔，土耳其发行商 Good Job Games身影频现，三款3D游戏包揽年度爆款榜单冠亚季军。以《球跳塔》、微信“跳一跳”等为代表的“益智类”超休闲游戏逐渐让位给“动作类” 3D游戏，谁知道玩家的下一个兴趣点是什么？

　　第二，重度游戏中很多都是MMORPG类游戏，玩家在游戏中通过角色扮演建立社群，对游戏的忠诚度高，而超休闲游戏的交互性极低，很多都是单机游戏，玩家的兴趣点更单一，是关卡而非外观和装备的好坏，对技术的要求也不比重度游戏，随玩随走，付费意愿低，内购不能成为主要收入来源。如此一来，广告收入挑起了大梁，但广告一多，玩家可能直接卸载。作者询问过超休闲游戏的爱好者，她表示《音跃球球》的广告量已经影响到了她的游戏体验。

　　最后，国内外超休闲游戏的推广路径差不多，Voodoo、Ketchapp等国外超休闲游戏大厂也需要在前期大批买量获得关注，游戏爆红后通过内购+广告盈利。主场外作战的字节跳动单凭Tiktok难免势单力薄。

　　值得注意的是，字节跳动以超休闲品类入局游戏领域正是考虑到国内超休闲游戏的玩家数不断增长及相关部门针对重度游戏的监管措施越来越严格。12月18日，腾讯在官方微信公众号宣布， 2019年公司因技术原因无法接入健康系统的32款游戏已经强制退市和在退市流程中。此前，国家新闻出版总署正式下发《关于防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，被认为是史上最严的防沉迷政府文件。

　　国内超休闲游戏虽然在短期内无法冲击海外榜单，国内战场已然硝烟弥漫。

　　以下为AppAnnie年终盘点原文：

　　21 世纪第二个 10 年即将圆满落幕，2020 年的到来标志着移动领域新阶段的正式开始。在下一个 10 年来临之际，App Annie带您一同回顾 2019 年移动领域的重大成就。

　　现象一：2019 年，移动App用户支出创下历史新高

　　2019 年，iOS 和 Google Play 的 App 全球下载量突破 1200 亿次，同比增长 5%（不包括第三方 Android 应用平台数据）。这个数字可谓相当惊人，因为1200亿仅为新下载量，并未包括重新安装及 App 更新。同时，2019 年全球用户支出同比增长达到了 15%，支出金额突破 900 亿美元（约合 6286 亿人民币，不包括第三方 Android 应用平台数据），这主要是由摄影、录像及视频和游戏等娱乐类 App 所带动。未来，随着 Disney+ 等在线视频服务的推出，这种增长势头将会保持下去，而订阅服务的日益流行，也将为发行商开辟新的收入来源。

　　现象二：短视频和大逃杀类应用热度不减，‘抖音短视频’和‘PUBG MOBILE’引领赛道

　　2019 年度全球最受欢迎应用和游戏

　　下载量决定着 App 的热度及受欢迎程度，短视频类App（如：抖音短视频）发挥稳定，同时也有更多深受玩家喜爱的超休闲类游戏（如：《Fun Race 3D》）和大逃杀类游戏的涌现（如：《Call of Duty： Mobile》）。回顾《2019 年移动市场报告》，我们对过去两年全球下载榜单进行了对比。中国公司欢聚时代旗下短视频创作平台Likee 是 2019 年热门 App 下载排行榜中唯一的新面孔，凭借着海外营销新玩法（在印度创造线上摇国旗人数最多的吉尼斯世界纪录），Likee在双印和巴西等市场吸引了大批拥趸，月活用户成功突破 1 亿。与应用相比，游戏类App的排名则波动很大，今年热门游戏下载榜中有 7 位均为新成员。市场格局已发生巨大变化。

　　用户支出决定着 App 的市场表现和盈利状况。应用方面，Tinder 和 Netflix 延续着全球的霸主地位，娱乐类 App 占据了榜单的大半江山，其中来自中国的在线视频应用爱奇艺、优酷及腾讯视频全部进入用户支出排行榜，三家企业在原创内容和版权覆盖上面的良性竞争不仅为用户带来了视觉盛宴，更为自身带来了良好的市场回报。快手则凭借美食、美妆时尚、音乐、游戏、艺术等多维度优质内容收获超过2亿的日活用户并连续两年进入全球用户支出排行榜。不同于下载榜单，真正最赚钱的游戏还是那是熟悉的面孔。Fate继续稳居榜首，来自腾讯和网易的《王者荣耀》及《梦幻西游》强势依旧，大逃杀游戏代表作《PUBG MOBILE》则首次跻身“最赚钱系列”。

　　2019 年度全球“爆款”应用和游戏

　　2019 年用户下载量或用户支出绝对增长量最大的 App 被称作最佳“爆款”应用。

　　短视频和大逃杀类应用的热度在年度“爆款”应用中的体现更为明显。本年度来自中国军团的应用瓜分了全球“爆款”下载榜单的半壁江山。Likee 位居第一，短视频制作 App Noizz和社交游戏 App Hago 分别包揽亚军和殿军，其中 Hago 在印尼 95 后人群中尤其受欢迎。出自头条的社交网络应用 Helo和阿里投资的短视频社区产品Vmate同样在今年取得巨大突破。在线视频 App 则在全球最佳“爆款”用户支出榜中占主导地位，YouTube、爱奇艺、DAZN 和腾讯视频均跻身前十。

　　超休闲游戏在2019年可谓来势凶猛，包揽了十大“爆款“游戏下载榜单中的 7 个位置。《Mario Kart Tour》和《Call of Duty： Mobile》是 2019 年用户最期待的 2 款顶级 IP 大作游戏，凭借绝佳的市场表现，双双跻身前十。用户支出榜中，重度游戏的比例更大，腾讯发行的两款大逃杀游戏《和平精英》和《PUBG MOBILE》包揽冠亚军，其中后者更是成为唯一一款同时跻身年度最受欢迎和最佳”爆款“排行榜的游戏。

　　来源：36Kr

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