看点 疫情期间手游买量洞察报告

　　内容如下：根据热云数据Adinsight监测，2020年1月进行买量的手游超过5000款与2019年12月份的水平基本持平。但从新增买量手游的比例上看，1月份的新增率有所下降；尤其是疫情爆发的下半月来看，基于绝大多数新增买量的手游主要选择在春节前集中投放的原因，下半月买量新增率仅为5%。而竞速类、卡牌类以及街机类是进入疫情以来，买量手游数量下降最多的3个手游类型。

　　按投放创意组的数量来看，1月份买量手游的总体投放量略高于上一个月，并未受疫情太多的影响。不仅如此，按1月份上、下半月投放量的分布来看，疫情期间的投放创意组占比要高于上半月。

　　以下为疫情期间买量手游投放创意组Top10。按Top10手游的所属类型来看，角色扮演类的手游数量占到一半。但从排名上看，大部分角色扮演类手游的排名均在Top10榜单下游。

　　根据对最近两个月买量手游的投放创意组趋势来看，疯狂猜成语、剑与远征、三国志·战略版以及小美斗地主成为1月份投放量增长最快的4款手游。其中，剑与远征以及三国志·战略版是从1月上旬开始起量；疯狂猜成语以及小美斗地主的增长拐点均来自于疫情爆发期。

　　以下是对4款增长最快的手游，在投放素材与投放文案方面进行的分析洞察。

　　疯狂猜成语是1月份投放量增长最快的手游。从投放素材类型占比上看，单图素材占比达到73%。同时，疯狂猜成语也是4款手游中投放单图素材占比最高的手游。

　　从投放文案的整理与分析上，疯狂猜成语的投放文案主要围绕“赚钱”来吸引眼球。投放文案的主要逻辑：结合“利用或学习知识“以及”闯关行为”来赚取金币，并通过低门槛提现额度与便捷提现方式，来进行宣传。

　　剑与远征是4款手游中投放素材类型分布最为平均的手游，也是投放媒体数量最高的手游。

　　剑与远征投放文案的洞察逻辑主要由4方面组成，分别是人物名称（罗志祥）、超高人气（全球Top3）、类型标签（放置游戏）以及春节福利（新春礼包码）。

　　三国志·战略版的投放素材类型分布与剑与远征类似，二者的投放均以“广撒网”式进行“轰炸”。相比较来看，三国志·战略版的投放发力点要更早于剑与远征。

　　三国志·战略版的投放文案洞察逻辑优先注重于“背书”：高晓松代言以及光荣正版成为出现频率最高的一组词汇；其次是宣传游戏本身的真实性与策略开放性；再次为凭借三国知名人物的强大IP来引起玩家共鸣与相关福利的召唤。

　　小美斗地主是4款游戏中投放视频素材占比最高的游戏，且投放渠道主要集中于巨量引擎流量平台。

　　小美斗地主的投放文案主要以“全免费”作为噱头。在免费的基础上还可以赢话费等奖励。此外，IP正版背书——姚记，也是小美斗地主的主要宣传点。

　　来源：热云数据