除了“王者”“精英”,还有哪些产品在漫长的

更新时间:2020-02-04 21:15

  详情如下:随着不少城市或地区假期的继续延长,游戏行业迎来了一次大范围的高光时刻,也经受着一场产品之间争夺“宅家”用户的流量之战。根据SensorTower数据显示,2019年大年初一至初七,中国iOS商店共吸金3.29亿美元(约合人民币22.8亿元),手游收入达2.56亿美元(约合人民币17.7亿元)。

2020年春节期间国内iOS商店畅销榜单TOP50中上升名次超过10位的产品

  而到了2020年,据的第三方研究机构伽马数据监测,从除夕到正月初六(2020年1月24日-2020年1月31日),国内iOS畅销榜TOP10游戏流水同比增长40%以上,TOP10-TOP60的游戏流水增长幅度超过100%。

  如此看来,今年的移动游戏的春节档产值将会大幅超过去年水平。

  当然,能够创下记录的,不止是《王者荣耀》与《和平精英》,当今年的春节不断延长,玩家们又玩了哪些游戏,又有哪些产品迎来了高光时刻?

  畅销榜单:相比纳新更爱怀旧,近年春节玩家们的“仪式感”

  春节回家,把曾经喜欢的游戏再下回来和亲朋好友玩一玩,成了不少人过年的仪式之一。

  2020年的移动游戏春节档,可以说大多是老牌游戏产品的天下。同样,今年的春节档首炮依旧由《王者荣耀》打响,继2019年春节完成单日流水人民币13亿元,2019年2月单月流水完成人民币71亿元后,今年《王者荣耀》抓稳了机会再度刷新了成绩。

  据国金证券传媒与互联网与娱乐怪盗团调查、官方产品与渠道确认,《王者荣耀》在春节除夕夜单日流水约在人民币20亿元左右。

  倘若我们再观察2020年1月24日(除夕夜)至2月1日(大年初七)iOS畅销榜单头部,以此对比2019年,不难发现除了这些产品涉及射击、MOBA、SLG、MMORPG、竞速、卡牌与体育、二次元等游戏品类与题材,更可以发现很多都是熟悉的面孔。

  比如在上述春节期间入围畅销榜TOP10的15款产品中,有9款为去年登上春节中国iOS商店手游收入TOP15的产品,这里包括《王者荣耀》《梦幻西游》《QQ飞车》《阴阳师》《穿越火线:抢占王者》《率土之滨》《火影忍者》《崩坏3》与《FGO》(排名不分先后)。而在其余6款于2019年上线的游戏新品中,譬如《神武4》虽然是游戏新品,但拥有老手游IP的强势基因。

  2020年1月24日(除夕夜)至2月1日(大年初七)iOS畅销榜单TOP10变化趋势,图中标红为2019年前上线的手游产品

  数据来源:七麦数据

  我们将视角从畅销榜TOP10放大到TOP50,在春节期间畅销榜上升名次超过10位的产品共有14款,从产品数量上看,腾讯旗下产品共有7款,网易旗下产品有2款,哔哩哔哩游戏、紫龙游戏、完美世界、DeNA、英雄互娱各有1款,从这个角度看,腾讯再度成为春节档领跑的赢家。

  同样的是,在春节档上升最快的14个“黑马”中,有9款为2019年前上线的产品,除了《FIFA足球世界》外,均曾登上去年春节期间中国iOS商店手游收入TOP15。

2020年春节期间国内iOS商店畅销榜单TOP50中上升名次超过10位的产品

  表中蓝色为2019年前上线产品,绿色为2019年后上线产品

  数据来源:七麦数据(排名不分先后)

  免费榜单:除了领跑的棋牌游戏,社交游戏类App也在弯道超车

  在这个春节档,除了送药App“崩了”,还有不少游戏都因为过于火爆遭遇了服务器崩溃问题。

  比如大年初一,由于大量玩家涌入游戏,《和平精英》的服务器被挤爆,“和平精英崩了”的话题也上了微博热搜。而《王者荣耀》也在春节期间出现了部分轻微卡顿问题,这同样说明畅销榜前排游戏的火爆程度。

  在服务器崩溃不到一小时里,《和平精英》官方对服务器进行了扩容与修复,并在微博公布玩家补偿

图片来源:《和平精英》官方微博图片来源:《和平精英》官方微博
图片来源:《王者荣耀》官方微博图片来源:《王者荣耀》官方微博

  而除此之外,不少以社交小游戏为主的应用也受到玩家青睐而遭遇“惊吓”。

  比如同样在大年初一,剧本杀App《我是谜》访问人数超越历史高度,在正常运营一年后遭遇服务器崩溃情况,就连《我是谜》发行方吾声科技创始人林世豪都在微博中说“真的没想到”。

图片来源:《我是谜》App官方微博与吾声科技创始人林世豪(Mr奶咖)微博图片来源:《我是谜》App官方微博与吾声科技创始人林世豪(Mr奶咖)微博

  接下来就像推倒的多米诺骨牌一样,在春节档开始后的一周里,由于大量玩家涌入,社交小游戏平台《玩吧》,剧本杀App《推理大师》、由网易代理的线上桌面游戏《狼人杀》接连发生玩家游戏卡顿、登录不上、无法建立房间等问题。尤其是聚合“你画我猜”、剧本杀、狼人游戏、卧底大师、乌诺牌及多种双人小游戏的《玩吧》,在微博上,关于“玩吧崩了”“玩吧又崩了”的话题讨论度均在3万以上。

从这些公告中不难发现,大量涌入的玩家超出了这些产品官方团队的预期从这些公告中不难发现,大量涌入的玩家超出了这些产品官方团队的预期

  而能够佐证玩家对社交游戏类App有大量需求的还有榜单数据,根据七麦数据显示,春节期间《玩吧》《会玩》《我是谜》《狼人杀》《口袋狼人杀》《百变大侦探》等6款社交游戏类App有大幅跃升,甚至超过一度超过微信、微博、绿洲等以往头部的社交类应用。

  观察《玩吧》2020年1月5日-2月3日的应用免费榜单排名,可以更清晰地发现,随着假期的延长,线上小范围社交类游戏正在弥补人们线下社交的空缺

  数据来源:七麦数据

  另一方面,与往年类似,在主打团圆的春节里,棋牌类游戏依旧是重头戏。当大家暂时告别线下会亲友、打麻将的时候,以斗地主、麻将为首的棋牌类游戏有了更明显的跃升情况。而伽马数据也表示,一些麻将与扑克类棋牌游戏下载量增长与用户活跃度相较平时更好。

  跨界联动、发放红包,头部游戏春节的情感营销

  每年的春节除了是各家产品玩法之战,更是营销之战。在今年较为特殊的春节节点下,如何既照顾到大众心情,又巧妙抢占流量成为关键所在。

  在今年,诸如《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》等不少头部游戏都采用了提高活跃度而非拉高流水的运营策略,在春节档期间选择在段内加重福利发放、跨界联动,在端外社群或直播平台发放福利红包,加强游戏与玩家或泛游戏玩家的情感联系。

  以《王者荣耀》为例,《王者荣耀》春节期间出题新皮肤共推出12款,与2019年相比并没有数量或力度的大幅变化。但从1月起,《王者荣耀》便曾先后与京东、中国电信、德克士、DQ、汉堡王、屈臣氏、奈雪的茶、蜜雪冰城、首旅如家、悦影绘、腾讯视频、下厨房跨界合作,在包括上述品牌线下门店、线上平台以及微信游戏、微博、手Q等专区开启抽奖或发放福利。

  同时,《王者荣耀》也延续了前两年“有团有聚有王者”的品牌口号,无论是《王者荣耀》2020新春贺岁品牌片“过年有王者”,还是邀请明星、主播在斗鱼、企鹅电竞、虎牙、触手直播,或在线上、线下投放的广告,都非常有年味,非常巧妙地与玩家建立起春节团聚开黑的情感营销。

  而除了《王者荣耀》,很多头部游戏也同样采取了端内提高游戏福利的策略。

  譬如《阴阳师》在春节开启了十大春节活动,送给玩家10次抽卡机会,抽卡时有概率获得“神眷符咒”,限时自选卡池中任意SP或SSR卡、提升SP或SSR式神概率至2.5倍、首次召唤SP或SSR式神为未收录式神等等。而在榜前排的《剑与远征》《三国志:战略版》等游戏均每日为玩家发放福利礼包,甚至《梦幻西游》《新笑傲江湖》等游戏更延长了春节福利时间。

当玩家登陆《阴阳师》,就能看见官方赠送的十个符咒当玩家登陆《阴阳师》,就能看见官方赠送的十个符咒

  最后,春节档也是不少手游投放的重点时间,据App growing数据显示,春节期间广告数量最多的产品为《阳光养猪场》《剑与远征》《三国志战略版》。其中《阳光养猪场》素材形式多侧重短视频,文案多侧重于游戏中红包体现功能,通过玩游戏可以赚取零钱,以此与玩家形成强烈联系;《剑与远征》素材形式多侧重于视频与大图,文案主要围绕游戏福利;《三国志战略版》素材形式侧重于大图,主要围绕明星代言与游戏本身三国题材特点。

 数据来源:App Growing 数据来源:App Growing

  在这个大部分人都宅在家中的特殊时期,我们反而能清楚的看到游戏玩家或泛游戏玩家的主流需求是什么。

  对于很多人来说,春节晚上或许可以不看春晚,但必须要聚在一起才有年味,当线下聚会暂时取消,相比线上短视频娱乐方式,游戏更承载了不同类型用户社交的诉求,不论是社交游戏App的弯道超车还是棋牌游戏的再度逆袭,都在意料之中。

  而其实,不只是上述的手游领域,在过年期间,“steam崩了”的话题也一度登上微博热搜,而观察讨论内容,更多玩家讨论的都是《人类一败涂地》《饥荒》等能够联机的游戏产品。

  另一方面,除了产品本身内容,春节也成为玩家期待游戏发放福利或内容更新的重要节点。尤其在今年,当春节假期延长,老游戏玩家们对游戏产品本身运营有了更多期待与需求,当产品运营不足以满足玩家期待时也更容易遭受玩家的质疑之声。

TapTap上某热门游戏下玩家评论TapTap上某热门游戏下玩家评论

  当然,随着不少城市或地区将春节假期延续到2月9日,可以说属于游戏产品的春节档“战役”尚未结束,究竟谁是最终赢家还不好说清楚,笔者也将持续关注这个漫长春节档的产品变化情况。

  来源:游戏龙虎报

本文文章转载自新浪新闻

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